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亚都玩转立体化娱乐营销,演绎年轻化品牌新态度

时间:2018-03-19 10:13:18 作者:亚都净化器 阅读: 9171 点赞: 28 分享: 63

近日,根据经典游戏《古墓丽影》改编,由奥斯卡得主“坎妹”艾丽西亚·维坎德、“不老男神”吴彦祖主演的《古墓丽影:源起之战》正在内地热映。

影片自3月16日首映以来表现出色,首周便以2.73亿元的票房夺取当周票房冠军,并以超过四成的票房占比强势领跑。颜值逆天的演员阵容,震撼的视觉效果,使《古墓丽影》受到一众影迷们的疯狂追捧,首波口碑好评炸裂,多个购票平台打分均在8分以上。

作为曾和多部影视IP亲密合作过的亚都再次出手,携手中影集团,在全国范围内展开立体化娱乐营销。大投入、超精准的娱乐营销布局,让亚都品牌迅速聚拢了一大批85后的铁粉群体,获得关注度与美誉度的双重升级。

聚焦85后,演绎年轻化品牌态度

拥抱年轻化是亚都品牌发展的必经之路,为了打造一个健康稳定的用户结构,亚都品牌开始将目光聚焦于新生代主流消费群体——85后身上。

本次活动,亚都联合全国300多家影院,成功地打造了一次现象级娱乐营销活动。保守估计,本次活动的品牌曝光量高达500多万人次

从当前市场环境来看,消费者的消费行为已经从需求层面上升为体验层面。作为85后新生代消费者,他们更偏向轻松、个性、有参与感的品牌和互动,所以营销的方式也必须随之改变。而这次的娱乐营销,亚都在广告投放的内容和方式的策划上,都充分考虑了新生代消费群体的思维方式和风格喜好。

这次与中影集团的合作,也为亚都提供了输出年轻化品牌态度的丰富素材,对年轻群体无疑有着强烈的吸引力。

娱乐营销,开启品牌战略新格局

业内普遍认为,一个品牌一般包含两重价值:第一重价值是“Quality Assurance”,质量保证。第二重价值叫“Image”,换一个说法叫做“价值观输出”。

在中国消费市场起步的前20年,由于市场监管力度不足,导致合格产品过于匮乏。这个时候一个品牌往往会通过强调“销量大、质量好、领军品牌”这样的广告形式,在消费者心智中留下“Quality Assurance”的印象,从而收割了大量的订单。

然而,近几年随着市场监管的不断完善,各大市场准入规则的不断建立,以及广告法的颁布,使得这种广告形式开始失灵。更多品牌转而在品牌“Image”上投入更多的资源。越来越多的品牌开始与电影IP跨界合作,娱乐营销成为近期被热议的一个话题。

目前,空气净化器市场竞争激烈,群雄逐鹿。在基本的产品质量需求被满足后,品牌就必须开始在第二个价值「价值观输出」上体现其差异化。

然而,目前为止,绝大部分的传统品牌的缺陷在于没有内容,或者内容与产品关联性很弱。他们只是将内容看作蹭流量的一种方式,通过将产品和明星高度捆绑,进而推动销量的提升,结果最后获益最大的往往是明星,而不是产品。

在小亚看来,内容最好的状态,是能和产品融为一体,带给用户打动人心的体验,去传递一种概念和输出一种价值观。作为低频、高单价消费的空净品类,在用户心智上打出一个锚点的最好工具就是电影。

为开启亚都立体化的娱乐营销新布局,亚都进行了全方位多层次的探索。从单纯的产品植入,到寻找品牌与影视IP的一种价值观的巧妙衔接,亚都势必要走出一条新道路。

本次与全国300多家影院的联合,映前15秒贴片广告,500多万人次的观看,通过影视大IP带动品牌,使“双面净化,劲就是大”的slogan再次深入人心。

3月17日,应中影集团邀请,亚都集团领导,供应商伙伴,部分同事及家属齐聚北京嘉华国际影城(学清路店),共赴亚都探险之旅。两个超10平米灯箱,1个超20平米广告屏,再加上亚都钢铁侠空气净化器的全面护航,打造了一场别开生面的视觉盛宴。

在新的消费环境和舆论环境下,娱乐营销正在不断演进。亚都凭借多年与国内优质影视资源深度合作的经验,以及对消费者的深刻洞察,实现了品牌与口碑的双丰收。这一次,亚都已经在路上!

END

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